Рич-контент на Ozon: что это, кому нужен и как собрать без дизайнера

Опубликовано: 4 августа 2026 · Обновлено: 23 сентября 2026 · Размеры и виджеты сверены с документацией Ozon по rich-контенту и Базой знаний Ozon Seller Edu 23 сентября 2026

Что это такое и где оно в карточке

Карточка на Ozon состоит из нескольких этажей. Сверху — галерея: главное фото, дополнительные слайды, инфографика, видеообложка. Ниже — характеристики. Ещё ниже — описание. Рич-контент живёт на последнем этаже: он занимает место текстового абзаца и превращает его в вёрстку из блоков, которую покупатель листает так же, как лендинг.

Отсюда два вывода, которые экономят время. Первый: рич-контент не заменяет карусель. Если главное фото не читается в плитке выдачи, а слайдов два, до описания дело просто не дойдёт — покупатель уйдёт раньше. Порядок работ обратный тому, в каком за это обычно берутся: сначала галерея, потом описание. Что должно быть в галерее, разобрано отдельно — инфографика для Ozon без дизайнера.

Второй: рич-контент отвечает на вопросы покупателя. Он оправдан там, где после галереи остаются сомнения: подойдёт ли размер, что в комплекте, чем отличается от соседней модели за те же деньги, как это чистить. Если товар простой и понятный с первого кадра, блочное описание добавит немного.

Кому он нужен и кому можно подождать

Стоит браться, если хотя бы одно совпадает:

• Товар требует объяснения. Техника, инструмент, косметика со сложным составом, товары с установкой или сборкой — всё, что текстом описывается длинно, а картинкой коротко.
• У вас несколько моделей в линейке. Блок сравнения внутри описания снимает часть возвратов «взял не ту версию».
• В отзывах повторяется один и тот же вопрос. Это готовый сценарий: вопрос из отзывов — отдельный блок с ответом.
• Карточка уже собирает трафик, но не конвертит. Показы есть, заказов нет — описание один из немногих оставшихся рычагов.

Можно подождать, если товар дешёвый и импульсный, если карточка ещё не прошла модерацию или если галерея не доведена. В последнем случае полезнее сначала пройтись по чек-листу причин отказа: рич-контент на отклонённой карточке никто не увидит.

Где он включается

Конструктор открывается двумя путями. В кабинете продавца: «Товары» → «Список товаров» → ⋮ в строке товара → «Редактировать товар» → вкладка «Медиа» → блок «Rich-контент» → «Открыть визуальный редактор». Или на отдельном сайте конструктора — rich-content.ozon.ru: там же лежат песочница для кода JSON и документация по виджетам. В визуальном редакторе блоки перетаскиваются из панели слева в рабочую область, а кнопка «Предпросмотр» показывает, как виджет выглядит на компьютере и на телефоне. Черновик сохраняется, если закрыть конструктор на середине.

Если вы собирали рич-контент на отдельном сайте, готовый макет скачивается файлом с кодом, и этот код вставляется в поле «Rich-контент» на вкладке «Медиа». Для многих товаров сразу есть два пути: столбец «Rich-контент JSON» в XLS-шаблоне или запрос POST /v2/product/import в API. Инструмент бесплатный: отдельной платы за конструктор и подписки на него нет.

Размер рич-контента Ozon: какие изображения принимает конструктор

Главное отличие от карусели — пропорции. В галерее всё вертикальное 3:4, в рич-контенте рекомендованы квадрат и горизонталь. Картинки готовятся в двух вариантах: для компьютера и для телефона. У каждой картинки своя ссылка — src для сайта и srcMobile для мобильной версии и приложения, и без заполненных вкладок для обоих экранов кнопка «Применить» в конструкторе неактивна.

По документации Ozon к rich-контенту (rich-content.ozon.ru/docs) и статье «Rich-контент» в Базе знаний Ozon Seller Edu, сверено 23 сентября 2026. Требования площадка меняет — перед массовой подготовкой файлов сверьтесь с разделом справки в Ozon Seller. Общие требования к фото карточки собраны в отдельном справочнике: размеры и форматы для Wildberries и Ozon.

Практический вывод из таблицы один: делайте квадрат. Он проходит и на телефоне, и на компьютере, и это единственная пропорция, которой можно закрыть весь рич-контент одним комплектом файлов. Горизонталь 2:1 берите только под верхний баннер, если хотите более широкую заставку на десктопе.

Библиотека виджетов: какие блоки есть в конструкторе

Визуальный редактор начинается с выбора шаблона: можно взять готовый или начать с пустой страницы. Дальше страница собирается из виджетов — это и есть «библиотека» блоков рич-контента. По документации Ozon в ней есть:

• Баннер — крупное изображение с подписью, от одного до трёх в виджете. Подходит для заставки с одной мыслью.
• Шахматка — изображения с подписями, выложенные шахматным порядком; в одном виджете от 2 до 6 блоков.
• Плитки трёх размеров — в одном виджете мелких от 2 до 8, средних от 2 до 6, крупных от 2 до 4 — и отдельный вид плиток с текстом. Удобны для выгод с иконками и для деталей крупным планом.
• Лента — ряд изображений без подписей, от одного блока; каждое изображение может вести на другой товар Ozon.
• Текстовый блок — заголовок и абзац без картинки; размер, цвет и выравнивание текста одинаковы для компьютера и телефона.
• Таблица и список — для характеристик, размерной сетки и комплектации.
• Видео — ролик с YouTube или по прямой ссылке на файл; браузеры поддерживают разные форматы, поэтому Ozon советует загрузить второй источник.

Два правила из Базы знаний Ozon, о которых часто не знают. Картинки без текста лучше не ставить: внешние поисковики не смогут проиндексировать такую карточку. И ссылка внутри изображения может вести только на другой товар Ozon, ссылки на сторонние сайты запрещены.

Что теряется при переходе

Это тот пункт, из-за которого рич-контент иногда включают и молча откатывают через неделю. Когда блоки опубликованы, обычный текст описания в карточке покупателю больше не показывается — его место занимает вёрстка. Само поле описания («Аннотация») при этом никуда не девается и, по данным Ozon, продолжает влиять на позицию товара в поиске, так что стирать его не нужно.

Что с этим делать:

1. Не удаляйте текст описания. Он остаётся работать на поиск, даже если его не видно.
2. Перенесите факты в блоки. Состав, габариты, материал, комплектация, условия ухода — всё, что человек искал в тексте, должно найтись в подписях и таблице внутри рич-контента.
3. Проверьте карточку глазами после публикации. Откройте её и с телефона, и с компьютера: раскладки разные, и то, что на десктопе читается, на телефоне может превратиться в серую полосу.

Есть и обратная сторона: рич-контент учитывается в контент-рейтинге Ozon — внутреннем показателе полноты карточки, который площадка считает автоматически. Заполненное блочное описание закрывает соответствующий пункт рейтинга. Рейтинг — один из факторов ранжирования; конверсия, отзывы, оборачиваемость и логистика весят не меньше, так что ждать скачка позиций от одного рич-контента не стоит.

Какие блоки должны быть в рич-контенте: каркас из шести

Обязательного набора блоков Ozon не задаёт. Рабочая последовательность, которая закрывает большинство категорий:

1. Баннер с одной мыслью. Товар крупно и короткая формулировка, ради чего его берут. Название не повторяйте — оно уже над описанием.
2. Три-четыре выгоды плитками. Каждая — иконка или маленький кадр плюс два-три слова. Как формулировать выгоды, разобрано в шаблоне слайда преимуществ.
3. Деталь крупным планом. Шов, фактура, разъём, механизм — то, что на общем плане не разглядеть и о чём спрашивают в вопросах к товару. Удобно в шахматке: картинка слева, пояснение справа.
4. Сценарий использования. Кадр, где товар стоит там, где им будут пользоваться. Даёт масштаб лучше любой линейки.
5. Таблица. Характеристики, размерная сетка или сравнение моделей линейки. Таблицу делайте узкой: на телефоне широкая расползается.
6. Комплектация и ответ на частый вопрос. Что в коробке и та самая вещь, которую спрашивают в каждом втором отзыве.

Шесть блоков — это верх разумного. Полотно из двадцати пяти экранов дочитывают единицы, а собирать и обновлять его придётся при каждом изменении товара.

Как сделать картинки, если дизайнера нет

Блоки рич-контента — это те же изображения товара с надписями, только квадратные. Их можно собрать из обычного снимка. Порядок такой.

Возьмите нормальный исходник. Один кадр товара при ровном свете, без бликов и обрезанных краёв. Дальше загрузите его в шаблон для блоков рич-контента — он уже настроен под квадратную пропорцию и спокойные подписи, которые читаются на телефоне.

Выберите пропорцию 1:1. В полном режиме интерфейса рядом с полем ввода есть выбор соотношения сторон — квадрат стоит там же, где привычные 3:4 и 9:16. В простом режиме настройки скрыты, поэтому для рич-контента удобнее переключиться в полный.

Соберите несколько кадров одной серией. Готовые сцены отмечаются по несколько: например, «Преимущества», «Размеры» и «Макро» запускаются вместе, и из одного фото выходит набор кадров для разных блоков. Как устроены слайды с надписями — на странице инфографика для карточки товара.

Держите единый стиль образцами. Шесть блоков, собранных по отдельности, обычно выглядят как шесть разных карточек: то фон другого оттенка, то шрифт крупнее. Чтобы этого не было, первый удачный блок сохраняется как образец стиля, и следующие собираются с оглядкой на него — свет, палитра и подача остаются общими.

Правьте текстом. Если подпись длинновата или товар встал не по центру, следующим сообщением так и пишете — блок пересобирается с учётом правки, заново загружать фото не нужно.

Проверяйте надписи по буквам. Это главный риск любой генерации на русском: распавшиеся буквы и слова, которых не существует. Одна такая надпись — причина отклонения. Читайте каждое слово, уменьшив картинку до размера, в котором её увидят на телефоне.

Если товаров много, загрузите их одной партией, по одному фото на товар. Всю партию можно скачать одним архивом, в нём папка на каждый товар. Как это устроено — в разборе карточки для нескольких товаров сразу.

Заодно имеет смысл пересобрать и галерею: комплект карточек собирает из того же фото главное 3:4, слайды и видеообложку, а готовые фото-карточки проходят автопроверку на совпадение с исходником и читаемость надписей. Что собирать именно под эту площадку — в разделе для Ozon; остальные приёмы лежат в каталоге шаблонов.

Чек-лист перед публикацией

1. Все блоки в одной пропорции, и это квадрат, если вы не готовили отдельный набор под десктоп.
2. Заполнены обе раскладки — для компьютера и для телефона.
3. Стиль сквозной: одна палитра, один шрифт, один тип фона во всех блоках.
4. Каждая надпись прочитана по буквам — без распавшихся символов и несуществующих слов.
5. Текст читается, когда картинка уменьшена до ширины экрана телефона.
6. Таблица узкая и помещается в мобильную раскладку без горизонтальной прокрутки.
7. Внутри блоков нет контактов вне Ozon, ссылок на сторонние площадки, логотипов других маркетплейсов и упоминаний конкурентов.
8. Нет цен и процентов скидки: они меняются, а макет остаётся.
9. Товар на картинках совпадает с тем, что лежит на складе, — тот же цвет, та же комплектация, что в характеристиках.
10. Факты из старого текстового описания перенесены в блоки.
11. Карточка открыта и проверена глазами с телефона после публикации.

Прохождения модерации это не гарантирует — решение принимает площадка. Но большинство отказов по контенту приходится ровно на пункты 4, 7 и 9.

Сколько это стоит

Сам инструмент Ozon бесплатный, платить приходится только за картинки. Дизайнер под ключ или съёмка — отдельный бюджет, порядок цифр разобран в статье сколько стоит фотосессия товара. Сборка блоков из своего фото обходится в подписку: Start — 1 490 ₽ в месяц, Start+ — 2 490 ₽, Creator — 3 990 ₽, Studio — 8 990 ₽. Для разовой задачи есть комплект без подписки — 490 ₽ за товар. При регистрации даётся 3 генерации без карты — этого хватает, чтобы собрать первый блок и посмотреть, попадает ли стиль в вашу категорию. Все условия — на странице тарифов.

Частые вопросы

Что такое рич-контент на Ozon простыми словами?

Описание товара, собранное из блоков. Покупатель видит на месте абзаца страницу из баннеров, изображений с подписями, плиток, таблиц и видео. Собирается конструктором внутри кабинета продавца, отдельной платы за инструмент нет.

Чем рич-контент отличается от инфографики на карточке?

Инфографика — это слайды в карусели над описанием, вертикальные 3:4, их видят все и сразу. Рич-контент лежит ниже и достаётся только тем, кто прокрутил карточку. Пропорции другие: рекомендованы квадрат и горизонталь. Сначала имеет смысл довести карусель, потом браться за описание.

Какой размер изображений для рич-контента Ozon?

По документации Ozon — JPG, JPEG или PNG весом до 10 МБ и разрешением до 16 мегапикселей. Рекомендованные пропорции: для телефона квадрат 1:1 от 640 × 640 px, для компьютера 2:1 от 1416 × 708 px либо 1:1 от 708 × 708 px. Квадрат подходит обеим раскладкам, поэтому им проще всего закрыть весь макет.

Какие блоки есть в конструкторе рич-контента?

Баннер (от одного до трёх изображений), шахматка из картинок с подписями (от 2 до 6 блоков), плитки трёх размеров и плитки с текстом, лента из изображений, текстовый блок, таблица, список и видео. Визуальный редактор начинается с выбора шаблона или пустой страницы.

Пропадает ли текстовое описание, если включить рич-контент?

В карточке блок обычного описания уступает место блокам, и покупатель текст уже не прочитает. Само поле при этом продолжает влиять на позицию в поиске, так что удалять его не нужно; важные факты стоит продублировать внутри блоков.

Можно ли собрать картинки для рич-контента без дизайнера?

Да, если есть нормальное фото товара. Загружаете снимок, выбираете пропорцию 1:1 в полном режиме интерфейса и собираете блоки по одному или серией сцен, правя каждый текстом следующим сообщением. Единый стиль связки держат образцы стиля: первый готовый блок становится образцом для остальных.

Гарантирует ли рич-контент прохождение модерации Ozon?

Нет, и прохождения модерации мы не обещаем: макет уходит на проверку, решение принимает площадка. Риск отклонения снижает простое правило — никаких контактов вне Ozon, ссылок на сторонние площадки, чужих логотипов и упоминаний конкурентов внутри блоков.

Собрать блоки рич-контента из своего фото товара →

См. также: Инфографика для Ozon без дизайнера · Требования WB и Ozon к фото — размеры и форматы · Почему отклоняют карточку: причины и чек-лист · Карточки для нескольких товаров сразу · Карточка для WB за 7 шагов · Нейросеть для карточек Wildberries